GA4（Googleアナリティクス4）の探索レポートを使う際に、
「セグメントとフィルター、どちらを使えばいいのか？」と迷う方は多いと思います。
両者はどちらもデータを絞り込む機能ですが、目的と精度の違いを理解しておくことが重要です。
結論：まずセグメント、次にフィルターを使うのがベスト
先に結論を述べると、GA4の探索分析では
**「セグメント → フィルター」**の順に使うのが最も効果的です。
その理由を3つの観点から説明します。
理由1：セグメントはスコープ（範囲）が明確
GA4のセグメントは「イベント単位」「セッション単位」「ユーザー単位」といったスコープが明示されています。
一方、フィルターは見た目上スコープが分かりにくく、どの範囲でデータを絞っているのかが判断しづらいという弱点があります。
実際に検証してみると、セグメントとフィルターで似た数値が出るケースもありますが、
Google公式ドキュメントではフィルターの内部メカニズムが明確に記載されていないため、
現時点ではセグメントの方が信頼性が高いといえます。
理由②：フィルターは「セグメント後の詳細分析」に最適
「セグメントを信頼するならフィルターは不要なのか？」
そうではありません。フィルターはセグメント後の詳細分析に役立ちます。
たとえば、
- セグメント：デバイスカテゴリ「PCユーザー」
- フィルター：地域（例：東京 or 大阪 or 神奈川）
このように設定すれば、グラフは1つで済み、地域別比較も容易です。
一方、セグメントを複数（PC＋地域別など）設定すると、グラフが複数生成されてしまいます。
分析の効率を考えると、「大枠はセグメント」「詳細はフィルター」という使い分けが有効です。
理由③：セグメントではシーケンス分析が可能
GA4のセグメントでは「シーケンス条件」を設定できます。
これにより、ユーザーの行動パターンを時系列で指定できます。
たとえば、「（Aページ→Bページ→Cページ）3回ページビューを発生させたユーザー」
という条件を設定可能です。
このようにユーザー行動の流れを分析できるのはセグメントの強みです。
注意点：大文字・小文字の扱いに違いあり
セグメントとフィルターでは、文字列の扱いに違いがあります。
- セグメント：「含む」設定では大文字小文字を区別しない
例：lifestyleで設定するとLifestyleも含まれる - フィルター：「含む」設定では大文字小文字を区別する
例：lifestyleではLifestyleは除外される
同じ結果を得たい場合は、**正規表現（例：(?i)lifestyle）**で指定するのが安全です。
セグメント （「lifestyle」で設定すると「Lifestyle」もカウント対象に）
フィルタは「含む」の設定では大文字小文字を区別するので、 lifestyle と設定すると、 Lifestyleはカウントされない。なので、ここでは 正規表現で両方の文字lifestyle の l と Lifestyle の L を指定している。
まとめ：GA4探索の基本戦略
| 機能 | 主な用途 | メリット |
|---|---|---|
| セグメント | データ全体の大枠分析 | スコープが明確・シーケンス条件が設定可能 |
| フィルター | セグメント後の詳細分析 | 細かい条件でグラフを1つにまとめやすい |
GA4の探索分析では、「まずセグメントで範囲を絞り、必要に応じてフィルターで深堀りする」構成が最もおすすめです。
この使い分けを理解しておくことで、より正確かつ効率的なGA4分析が実現できます。
